对于许多公司而言，新产品是发展和利润增长的关键。产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命周期，在成熟期或衰退期，公司必须扮演一个积极的角色来扩展产品线延长产品生命周期、重新设计产品以保持其优势、开发新产品来维持年收入；

成功推出新产品并且在产品的整个生命周期中进行创造性管理的公司都获得了相应的回报，但是向市场推出新产品是要冒一定的风险的。GM、Bowmar、Du Pont、General Mills、Exxon、Fedex等国际知名的大公司都曾因为新产品开发损失惨重。高的失败率以及高的成本是的新产品开发具有风险，但是新产品开发是能够进行控制的，立本研究的目的是帮助客户把风险降到最低，把利润最大化。