众多的市场营销专家认为，感性消费时代已经来临，商品质量上的差异将越来越小，欲在激烈的市场竞争中赢得较大的市场份额就需要一种能够象征它的消费价值的内在驱动力，这就是品牌。立本研究把品牌营销提高到战略层次上来，受到越来越多企业的欢迎。 立本研究认为，对企业品牌进行系统化管理包括两个部分：对内品牌文化的形成与维护、对外品牌文化的宣传与提升。